Рынок DIY готовится к снижению темпов роста рынка, россияне — к поиску более дешёвых товаров для ремонта, а русские мебельщики премиального сегмента — к конкуренции с новым китайским брендом.
Рынок товаров для дома и ремонта вырос в 2024, но притормозит в 2025-м
Такие выводы сделал DIY-бренд «Лемана ПРО» на основе собственной статистики. В 2024 году выросло количество потребителей, купивших значительный объём товаров для дома и ремонта: с 70% в 2023 году доля выросла до 75% в 2024-м. Это позитивно сыграло на росте рынка в целом — он увеличился в среднем на 12%. Наибольший спрос пришёлся на товары для ремонта внутри помещений (41% от общего объёма реализованных товаров). Далее следуют категории «для работы на участке» (до 30%) и «обустройство и уют» (29%). Пусть строители не снизили свою активность даже с отменой льготной ипотеки и повышением ставки ЦБ (по данным Росстата, 2024 год повторил рекордные результаты 2023-го), DIY-ретейлеры ожидают снижение динамики своего рынка к концу текущего года до 6–8% в денежном выражении.
Планирующие ремонт россияне присматриваются к СТМ
Согласно последнему опросу «Яндекс Рекламы», в текущем году заняться ремонтом собираются 60% россиян. Сервис запустил опрос, так как отметил возросшее число тематических запросов в поисковике. В сравнении с концом 2024 года поиск в интернете DIY-товаров вырос на 26%. Следом участился поиск инструментов, сантехники и дверей. Также аналитики отметили, что в 8 из 10 покупок содержались товары под собственной торговой маркой DIY-брендов. Причём значительная доля людей, которые их купили, слышали о такой марке впервые. Во многом (в 60% случаев) покупатели приходят к ним, не найдя привычных вариантов. А также в попытке удержаться в том же (29%) или более низком (24%) ценовом сегменте. Ещё 11% выбирают товары новых китайских брендов.
Китайский бренд премиум-мебели открыл первый салон в Москве
Речь идёт о торговой марке Jinkailai, присутствующей на китайском рынке с 1997 года. Всего в сети китайских мебельщиков 81 шоурум в разных странах, последний из которых они открыли как раз в Москве, в профильном ТЦ Roomer. Этот торговый комплекс постоянно расширяет число международных арендаторов на своей площади. Мебельный бренд Jinkailai выделяет не только довольно широкий ассортимент (мебель для лежания и матрасы, столовые группы и дизайнерское освещение), но и премиальный сегмент. Мебель компании выполнена из массива (преимущественно из лиственницы), кожи и дорогого текстиля. Вероятно, китайцы решили выбрать более выгодное и свободное поле для конкуренции.