Массовый ввод в этом году жилых новостроек привел к неожиданному результату для производителей мебели. По итогам 2023 года выпуск в натуральном выражении увеличится на 33%, а компании отрасли смогут совокупно выручить на 23% больше. Однако эксперты не ждут таких темпов роста в следующем году.
О том, что по итогам 2023 года производство мебели в России вырастет в натуральном выражении на 33% год к году, до 66,7 млн единиц, а в натуральном — на 23%, до 438 млрд руб., говорится в имеющихся у “Ъ” подсчетах Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности (АМДПР). Там указывают, что таких рекордных показателей у отрасли не было как минимум с 2005 года.
Гендиректор Первой мебельной фабрики и президент АМДПР Александр Шестаков связывает это с восстановлением спроса на такую продукцию из-за роста ввода в эксплуатацию жилых новостроек. По данным единой информсистемы «Наш.Дом.РФ», за январь—ноябрь 2023 года по всей стране введено 40,9 млн кв. м жилья, что на 10% больше год к году. Кроме того, после паузы в 2022 году началось увеличение закупок мебели в госсегменте, добавляет господин Шестаков.
Несмотря на консервативность мебельного рынка в отличие от других отраслей ритейла, в 2023 году именно этот сегмент претерпел большую трансформацию, говорит партнер в сервисе по организации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова.
«На фоне значительного сокращения импорта мебели в Россию (по итогам 2022 года он сократился на 44%, до 103,4 млрд руб.— “Ъ”) локальные игроки расширяли ассортимент, увеличивали площади розничных магазинов, обновляли дизайн выпускаемой продукции»,— отмечает эксперт.
Хотя спрос на мебель сохраняется, но наблюдается постепенное снижение среднего чека покупки, указывает гендиректор мебельной компании Lazurit Денис Егоров. Господин Шестаков говорит, что на рост спроса повлияли в том числе стабильные цены на мебель в первом полугодии, которые не росли, а в некоторых случаях даже снизились по сравнению с 2022 годом. Однако уже во второй половине 2023 года ситуация изменилась. Из-за заметного снижения курса рубля ощутимо подорожали импортные комплектующие и материалы, доля которых в себестоимости продукции может доходить до 40%, отмечает Александр Шестаков.
Цены на сырье долгие месяцы были стабильны, подтверждает Денис Егоров, но осенью началась волна подорожаний в пределах 7–10%, а затраты производителей к концу этого года выросли более чем на 15%.
За весь уходящий год закупочная стоимость материалов и фурнитуры увеличилась на 13,5% год к году, добавляет исполнительный директор «Ангстрем» Вадим Чернушкин. По оценке гендиректора Mr.Doors Сергея Шихова, в 2024 году цены на мебель продолжат расти «с оглядкой на инфляцию и ситуацию в мире в целом».
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров хотя и признает сохранение потенциала расширения мебельного рынка в 2024 году, но считает, что в денежном выражении отрасль не будет расти так, как в этом году. Спрос на мебель будет сокращаться из-за возможного снижения выдачи ипотеки на новостройки из-за ужесточения требований ЦБ, а также роста ставок по кредитам для вторичного рынка жилья. Так, по прогнозам рейтингового агентства АКРА, в 2024 году рынок ипотеки в стране вырастет максимум на 10–15%, что вдвое ниже, чем в 2023 году (см. “Ъ” от 25 декабря).
Производители мебели запускают более доступные линейки
В этой ситуации производители могут переключиться на корпоративные продажи продукции застройщикам, предлагающим покупателям полную отделку и меблировку жилья после сдачи его в эксплуатацию, не исключает Михаил Бурмистров. Но в краткосрочной перспективе ужесточение условий выдачи льготной ипотеки на новостройки существенно на рынке не скажется, считает Сергей Шихов. По его словам, мебельная отрасль всегда с опозданием реагирует на изменения на рынке недвижимости. А Вадим Чернушкин рассчитывает, что даже в таких условиях россияне будут стремиться к улучшению жилищных условий — если не за счет покупки новой квартиры, то за счет реновации существующей.