Подорожание произошло ещё в финальном квартале 2024 года. Стоимость привлечения целевых действий и интернет-заказов в сравнении с 2023 годом выросла на большинстве рекламных каналов. Информацией в своём исследовании «Медиаинфляция в диджитале. Итоги 2024 года и динамика в Q4» поделился рекламный холдинг E-Promo Group.
Самый большой рост (48%) специалисты зафиксировали на Ozon, а один из самых низких — на Поиске «Яндекса».
Как объяснили в исследовании, к такой ситуации привели две причины: удорожание закупки кликов, стагнация кликабельности и конверсионности объявлений. Свою роль сыграло и то, что клиенты стали чаще и глубже сравнивать предложения в разных каналах — это наблюдалось большую часть 2024 года. Исход логичный, ведь в прошлом году интернет-торговля всё ещё развивалась быстрее розничной в 2-3 раза.
Также значительно повлияло повышение конкуренции и расходов на рекламном рынке. «Снижение спроса на продукцию разогревает рекламные аукционы, и игроки, стремясь охватить большую аудиторию, жертвуют рентабельностью», — уточняется в официальном пресс-релизе, посвящённом исследованию.
К тому же не зря самый значительный рост произошёл на маркетплейсах — возрастающее влияние платформ серьёзно корректирует рынок, вытесняя независимый ретейл. Эксперты предполагают, что более 50% розничных продаж перейдёт на модель маркетплейсов, включая сегменты DIY и мебели.
А темпы медиаинфляции в перформанс-продвижении в 2025 году сохранятся на уровне 30%, добавил свой вывод на основании исследования маркетинговый портал Cossa.
Однако перспективы обоих рынков очень завязаны на состоянии сферы недвижимости. Сокращение продаж квартир неизбежно отразится на покупках материалов для ремонта и мебели, но эффект будет отложенным на 1–1,5 года. Хотя многие мебельщики уже отмечают это снижение. Последствия неизбежно повлияют и на рынок рекламы.
Однако многие мебельщики продолжают искать выгодные варианты продвижения. Так, в конце 2024 года E-Promo и «Много мебели» реализовали брендформанс-кампанию, при которой стоимость конверсии в контекстной рекламе после контакта с медийными объявлениями снизилась на 41%.