Прошли стартовые ноябрьские распродажи, и магазины и платформы уже сделали первые выводы по их результатам.
Товары для дома в топе самых популярных категорий на распродаже 11.11
Изделия из этого раздела оказались в одном ряду с такими традиционно востребованными фэшн-позициями и электроникой. Об этом сообщил маркетплейс Ozon по результатам всемирного дня шопинга. С 10 на 11 ноября, уже в первые минуты распродажи, покупательская активность клиентов достигла показателя, который превысил прошлогодний более чем в 2 раза.
В этом году товары для дома нарастили популярность, потому что ближе к холодному периоду и из-за тяжёлого новостного фона люди особенно стремятся к комфорту, считают эксперты. Вероятно, поэтому среди товаров для дома на Ozon серьёзную позицию заняли двусторонние анатомические матрасы.
Спрос на позиции household и на мебель вырос также на «Яндекс Маркете», а вот на Wildberries они в первую тройку не попали.
До 19% может вырасти рынок DIY к концу 2024 года
В денежном выражении этот показатель может превысить 8 трлн рублей, сообщили профильные издания, посвящённые ретейлу. Аналитики уточняют, что сегодня в России в категорию «сделай сам» входят не только товары для ремонта и дачи, но и мебель и изделия для обустройства интерьера. В предыдущие пять лет среднегодовой прирост направления DIY не превышал 8,3%. Но теперь эксперты считают, что каждый год сегмент будет прибавлять 16–17%. Если прогнозы сбудутся, то к 2028 году оборот этого рынка составит 14,7 трлн руб.
Но это если говорить о направлении в совокупности. В отдельных сегментах пусть и наблюдается некоторый спад, но лишь в сравнении с прошлым годом, когда экономика была на пике восстановления. Сейчас рынок мебели достаточно стабилен благодаря объёму сданного жилья, но к 2025 году динамика может сократиться до 12–15%.
Продавцы уже не так активно идут на маркетплейсы
Такой вывод сделали аналитики сервиса «Точка Маркетплейсы» после сравнения динамики прихода селлеров на платформы за два года. В сравнении с 2023 годом активность замедлилась до 17%. Но говорить о радикальном снижении пока рано.
Больше всего продавцов прибавилось на «Мегамаркете» (+122,2% в сравнении с прошлым годом) и на «Яндекс Маркете» (+26,6%). Во-первых, они меньше охвачены. Во-вторых, работать на маркетплейсах стало сложнее не из-за процедур и оформления (платформы, напротив, их упрощают), а из-за возросшей конкуренции и слишком широкого выбора товаров. Также на платформах увеличиваются комиссии, что переводит торговлю на платформе из категории «лёгкого заработка» в серьёзный бизнес.