Хотя, конечно, шведский бренд больше всего стремится поконкурировать с такими ресейл-гигантами как eBay или Depop. Мебельная марка начала тестировать свою электронную P2P-платформу IKEA Preowned в августе 2024 в Мадриде и Осло.
По итогам прошлого года проект показал отличные результаты. Сегодня головная компания Ingka Group расширила его действие со столиц, где проходило тестирование, до территории всей Испании и всей Норвегии.
На стартовом этапе покупатели IKEA могли сдать старую мебель только самому бренду (за это они получали скидку на новые товары). Все полученные от людей б/у изделия «Икея» реализовывала сама через отдельную страницу «Вторая жизнь на платформе».
Теперь на этом секонд-маркетплейсе люди могут продавать изделия уже напрямую друг другу. Сами назначать цену предмету, по желанию указывать его размеры и оригинальную стоимость и прилагать фотографии. Дополнительную информацию добавит ИИ, разработанный брендом.
Однако компания не полностью отстранилась от участия в сделках. Получать деньги от покупателя продавцы могут через перевод или ваучер от «Икея». Если человек выберет последний способ, то компания добавит 15% к цене товара.
Как уточнил для многих СМИ генеральный директор Ingka Джеспер Бродин, за тестовый период людям очень понравилась эта ресейл-платформа, и, он уверен, что масштабирование на две страны (как ранее на две столицы) пройдёт быстро и успешно. В ближайшие пару лет компания планирует вывести IKEA Preowned на всю Европу.
В России же рынок ресейл-платформ чувствует себя очень хорошо. Пока нет данных по их обороту за 2024 год, однако в январе-октябре 2023 он показал рост на 68% по сравнению с теми же месяцами 2022. Тогда такие результаты предоставили в совместном исследовании «ЮKassa» и «Авито». В основном через эти платформы россияне стремятся сэкономить и найти нестандартный и/или редкий товар.